Реклама на радио.ч2.

Так же, как известно, многие деловые люди совсем не читают газет, на телевизор не хватает времени, а в интернет входят вообще только по долгу службы, однако находясь в многочисленных и многочасовых дорожных пробках, они часто слушают радио. Согласно статистике, полученной вследствие анализа опросов, почти 90% водителей авто, всю дорогу слушают различные радиостанции. Хотя, необходимость сосредотачиваться на дорожном движении не позволяет им слишком часто их переключать, что приводит за собой к тому, что водители становятся хоть и невольными, но слушателями радиорекламы, зачастую воспринимая ее как часть радиоэфира. Телевизионные каналы же, беспрепятственно переключаются всего одним нажатием кнопки пульта, а именно этим люди и занимаются во время трансляции рекламы. Говоря о распределении радиослушателей на различные сегменты целевой аудитории, можно проанализировать некоторые радиостанции, каждая из которых охватывает разные сегменты. Допустим, радиостанцию «Эхо Москвы» выбирает более взрослая аудитория, так как эта радиостанция состоит из большого количества новостных материалов и аналитики, а музыки такой минимум, что ее даже и не замечаешь. Такие станции, как «Ретро-ФМ», «Радио-классик», «Кекс ФМ» – навевают слушателям старше 30 лет некую тоску по старым временам и музыке. Молодежь предпочитает «Европу-плюс», «Love radio», «Радио Максимум», на которых максимум эфирного времени занято либо передачами развлекательного характера, либо новинками музыки. Судя по результатам исследований, радиопотребитель выбирает в среднем от 3 до 6 радиостанций. В связи с этим, можно утверждать, что для того чтобы охватить как можно большее число потенциальных потребителей необходимо проводить рекламные компании сразу на нескольких радиоволнах. В таком случае, реклама будет охватывать наибольшее число целевых групп. Благодаря богатому опыту в радиорекламе, мы можем смело утверждать, что реклама на паре радиостанций не приносит хорошо ощутимого результата.